2026年，区文化和旅游局将紧紧围绕区委、区政府中心工作，抢抓中国康湾、科创大走廊、海上旅游等战略机遇，深化“海岛、温泉、研学、非遗”四大特色，坚持资源带动、场景推动、活动拉动、产业联动“四轮驱动”，优化东部康养度假、中部历史文化、西部生态休闲三大精品旅游线路，全力构建文旅产业高质量发展体系。

（一）坚持资源带动，厚植发展根基，彰显文旅融合核心优势，以资源提质推动产业升级，加快实现文旅产业高质量发展。

一是攻坚海岛开发，打造示范标杆。落实市委市政府主要领导批示精神，推动与凯撒海湾小管岛项目合作落地实施，力争五一前小管岛正式运营，开通“仰口—小管岛”海上航线，纳入青岛海上旅游总框架，加快形成崂山-即墨协同连片发展聚集效应。高标准推进海岛业态升级，打造精品民宿，引入海岛婚礼、休闲海钓、野奢度假、海上赛事、海上观星、低空观光等主题活动。

二是加推温泉康养，创树特色品牌。放大即墨海水溴盐温泉稀缺性、差异化优势，瞄准旅居、银发、亲子等市场，培育“温泉+康养”“温泉+疗愈”“温泉+冰雪”等多元化业态，打造中国康湾健康养生、休闲度假拳头产品。推动青岛旅游集团温泉酒店改造升级，加强冰雪运动与温泉康养深度融合，打造“冰火交织”的独特体验。对接中国温泉协会青岛分会，创建1-2家星级温泉企业。用好入境免签政策，瞄准韩国市场主推“温泉+高尔夫”入境旅游组合产品。持续办好海洋温泉发展大会，丰富“盛冬文旅季”系列活动，拉长温泉康养产业链条。

三是破局海洋研学，搭建研学平台。重点打造青岛海洋研学集散地。依托崂山实验室、国家深海基地、西北工业大学青岛研究院等海洋科研院所以及山大博物馆、矿晶博物馆等资源，系统整合海洋科研、文化展览、实践教学等资源，深化与教育部门、学校及专业机构的合作，开发涵盖海洋生态、深潜科技、地质勘探等主题的研学课程体系，串联景区、住宿、餐饮等要素，集中打造一批研学旅游线路和产品。

四是创新非遗传承，赋能经济发展。五一期间举办国宝《妙法莲华经》真迹续展，公布第八批区级非遗代表性项目，启动第五批区级非遗传承人评选，健全非遗保护传承体系。开展非遗进景区、进社区、进校园等系列活动，丰富“非遗+研学”“非遗+古城”“非遗+乡村”等融合业态，让非遗文化活起来、火起来。深入挖掘即墨历史文化内涵，围绕海洋文化、农耕文明、古村风貌、红色记忆等核心题材，开展“行走即墨”主题文艺创作，讲好即墨故事。突出鹤山、东京山、龙山“三山”祈福文化，激活传统文化新活力。

（二）坚持场景推动，创新消费模式，打造沉浸式文旅体验空间，实现游客从“观光打卡”到“深度参与”的转变，激活文旅消费新动能。

一是加速项目引建，夯实产业载体。继续加强与相关文旅企业对接，加大优质文旅项目招引力度，加强与综艺媒体的合作，争取票友演唱会项目落户即墨，加快推进国家海洋考古博物馆等重点文旅项目建设，打造一批标志性、引领性文旅项目，筑牢产业发展硬支撑。

二是打造全新场景，激活消费潜力。举办即墨区首届即墨籍国家一级书画名家作品展，借助即墨籍艺术学子联盟等团体，丰富文娱业态。支持1979文化创意产业园、品智公元综合体等载体，打造兼具文化特色、休闲功能与商业活力的特色商圈与夜间经济集聚区。围绕港中旅海泉湾、蓝谷人才公园等重点区域，协同策划赶海体验、沙滩运动、音乐演艺等沉浸式、体验式文旅产品与场景。紧扣科创大走廊配套服务需求，联合相关功能区、镇街策划啤酒节、音乐节、研学游等特色文旅活动，打造特色商业街区、商圈消费新场景，拓展消费空间。

三是丰富线路供给，实现连片发展。以“串点成线、连线成面、连片发展”为目标，依托东中西三大旅游线路，串联海洋科普基地、温泉酒店、即墨古城、文博场馆、乡村休闲点等核心文旅节点，优化升级“温泉康养”“古城研学”“山海休闲”“乡村度假”等特色精品线路，大力发展票根经济、研学经济、赛事经济、甜蜜经济等新型文旅经济业态，丰富消费供给。聚焦五一、十一、春节等重要消费节点，发动文旅企业开展优惠让利、打折促销、套餐特惠等活动，满足群众多元化、品质化消费需求。

（三）坚持活动拉动，集聚人气流量，塑造全域文旅品牌形象。加强与部门、镇街协同联动，策划举办常态化、品牌化、节庆化文旅营销体验活动，持续引爆文旅流量、刺激市场消费。

一是打造四季主题活动。以“春启田园、夏享古韵、秋探蓝海、冬品温泉”四大体验主线，联合相关镇街、部门，举办田横祭海节、首届艺术学子新春音乐会、鹤山柿子节、海洋温泉节等特色活动，实现“季季有主题、月月有活动”。

二是做强文博节庆IP，擦亮文化名片。持续办好非遗集市、文化和自然遗产日、传统民俗展演等活动，不断丰富节庆文化内涵，增强群众文化认同感、归属感与幸福感。拓展“公园+”“广场+”文化活动场景，组织文化活动、非遗体验进景区、街区、社区、养老院等活动，切实提升群众文化获得感。成立并发挥好“即墨文旅推荐官”作用，加强与央视等主流媒体及头部新媒体平台合作，年内至少在央媒宣传推介2次，推出专题报道与线上线下一体化营销活动，提升品牌知名度与影响力。

（四）坚持产业联动，深化跨界融合，延伸文旅产业价值链条。全面实施“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展行动，加快农文旅、工文旅、文体旅等多业态深度融合，延伸产业链、提升价值链，培育文旅产业发展新增长点。

一是深化农文旅融合，助力乡村振兴。推进乡村旅游提档升级，立足各镇街乡村特色资源，培育田园体验、农耕文化、观光采摘等差异化产品，鼓励开发农事体验、乡土手作等深度参与项目，发展“小而美”特色文旅业态，推动品质化农产品转化为特色旅游购物商品，实现以旅兴农、以农促旅。

二是促进工文旅融合，拓展产业边界。支持一汽大众青岛分公司、一汽解放青岛分公司等企业打造工业旅游基地，设计涵盖生产观摩、品牌文化、互动体验的特色游览线路，开发汽车驾驶、组装模拟、工业文创等体验产品。

三是推动文体旅融合，培育运动休闲新业态。协同引进和承办体育赛事、户外运动与休闲体育项目，推动赛事活动与旅游景区、旅游线路深度联动。依托即墨山地、滨海优质资源，开发骑行、徒步、沙滩运动、登山健身等体育旅游产品，打造“赛事+旅游+消费”一体化模式，延伸文体旅产业链条。