2023年以来，即墨区文化和旅游局以旅游品质提升三年攻坚行动为抓手，加大文旅项目引进建设力度，开展万场丰富多彩的群众文化活动，积极推动柳腔等地方文化品牌走出去，切实增强市民游客对文旅生活的幸福感、获得感、满意度。
（一）两条思路抓项目，提升文旅产业发展内涵。一是“筑巢引凤”加快项目培育。重点围绕海洋旅游、高端酒店、康养休闲、数字创意产业和文旅综合体等，瞄准国内外文旅产业头部企业和新兴独角兽企业，加强精准招商。矿晶博物馆、青岛蓝谷国际电竞产业园、梅花谷、鳌山湾海洋文旅特色街区等文旅项目有序推进。目前，矿晶博物馆一楼二楼展厅已布置，两次参加青岛市重点文旅项目现场观摩活动；蓝谷国际电竞产业园电竞馆精装修已完成；新签约总投资32亿元的鳌山湾海洋文旅特色街区项目，重点打造鳌山湾风情街、渔歌小院民宿、休闲康养、游艇码头等内容，项目方案设计已初步完成。
二是“腾笼换鸟”加快项目升级。工人疗养院迭代升级温泉度假产品，以“健康运动、时尚生活”为主题建设房车营地40处，组成13个院落，配有独立的庭院温泉池，深受市场认可。小管岛项目作为海岛旅游突破攻坚任务，景观生态保护工程已完成；服务中心及配套设施工程已完成海上休闲平台、帐篷营地、全岛WIFI、智能化等12项建设内容；码头改扩建工程总体完成55%。引导天泰度假区“三山连片”整体打造，对天文台、半山俱乐部、野望营地等进行升级，正在打造花神酒店、邻里中心、“山里人家”高端民宿。
（二）五大领域抓融合，提升旅游发展品质。深入实施旅游品质提升三年攻坚行动，重点推进旅游与研学、节会、体育、影视音乐、科技等领域融合发展，丰富旅游业态。“研学+旅游”，打造“解密可燃冰”“大海里的小巨人”等9项海洋研学系列课程，争创国家、省及市级海洋科普教育基地11家，推出研学线路6条，吸引全国20余各个地区40多所学校、近5万人次参与。“节会+旅游”，策划举办“泉海相约 冬游即墨”暨第八届青岛海洋温泉节、城际文旅合作联盟成立仪式暨“共享春天”产品发布会等主题活动，举办“悦即墨·夜古城”、“第33届青岛国际啤酒节即墨特色啤酒节”、第九届天泰山音乐节、梅谷赏花·仙境海岸露营大会等系列活动。“体育+旅游”，天泰温泉度假区公示为第二批山东省体育旅游示范基地。“影音+旅游”，天泰山乐爱艺文小镇被评为“2023年青岛影视拍摄取景基地”，先后有《三叉戟》等多部影视作品取景拍摄。天创大剧院优化提升了儿童演绎剧目《爱丽丝梦游仙境》。“科技+旅游”，引进现代虚拟技术打造科技融合创新示范景区项目，即墨县衙MR文旅项目重现了即墨古城精彩历史，运用VR技术打造《飞跃即墨》体验项目，通过科技赋能展示即墨重点文旅资源。此外，龙泉街道张家庄村、移风店镇大欧戈庄获评山东省景区化村庄；天泰温泉度假区、即墨老酒博物馆获评青岛市公共设施提升示范景区。创新营销模式，策划举办“主播带您探即墨”大型媒体直播活动，组织即墨古城、青岛海泉湾度假区等代表性文旅企业，到北京、西安、杭州、合肥、南京等地开展推介活动，开拓客源市场。
（三）创新传承发展机制，打造文化“两创”新标杆。积极开展“山东手造”活动，组织即墨黄酒、即墨花边、大鸥鸟笼、即发假发、田横砚等非遗企业申报“好品山东”品牌，青岛胶东非物质文化遗产博物馆、即墨老酒博物馆、妙府老酒博物馆、青岛国华工艺品有限公司4处被评定为青岛市首批非物质文化遗产传承体验基地；做好非遗申报，我区5名非遗传承人获批为青岛市第五批非物质文化遗产代表性传承人，3名非遗传承人获批为山东省第六批非物质文化遗产代表性传承人，于秦峰获评省级十大模范传承人，即墨老酒非遗工坊成功入选省级非遗工坊，3家非遗工坊入选第二批市级非遗工坊，评选了8家第二批即墨区级非遗工坊；传承发展柳腔艺术，出台《关于支持即墨柳腔艺术表演专业人才培育实施方案》，创新搭建柳腔戏曲表演后备人才培养和引进机制，目前已与山东省文化艺术学校联合招收了28名柳腔班学员。现代柳腔小戏《花落谁家》获首届“田汉杯”中国·响水小戏大赛优秀奖，山东省群众性小戏小剧“大擂台”比赛金奖，“华东六省一市现代地方小戏大赛”银奖，在山东省第九届戏剧红梅大赛中我区取得了二等奖3名，三等奖2名的好成绩。
（四）完善文化服务保障，提升文化民生工作。推进应急广播体系建设，已有3个镇街、870个自然村、874个终端实现与省平台连接。聚焦群众反映的基层文化设施少、文化活动不够丰富等难点堵点问题，深入开展乡村文化振兴专项治理，打造53处服务效能较高的村级综合性文化服务中心，设立图书馆分馆1处，打造示范城市书房1处，标准城市书房4处，评选出1048名乡村文化带头人，龙山街道获评第二届山东省全民阅读大会“书香之乡”，环秀街道王家庄村农家书屋《依托“学习强国”开启阅读新模式》入选山东省委宣传部农家书屋创新示范工作优秀案例。组织开展了“我们的中国梦”——文化进万家2023年春节系列文化活动、“时尚青岛·悦享即墨”全民阅读活动、“戏曲进乡村”、农村公益电影放映、书画展览、文艺培训等线上+线下文化活动共计15000余场，惠及群众153万人次，群众对文化生活的满意度不断提升。
（五）强化监管执法，全面优化文旅营商环境。全面推行“证照分离”改革，圆满完成1000余家文化经营单位年审工作。开展旅游领域涉嫌非法集资排查3次，涉嫌无证经营旅行社业务排查4次，查处无证娱乐经营场所、版权侵权等各类案件66起，妥善处置旅游投诉举报182起，有力规范了文旅市场经营秩序。
（六）加强思想建设，压实全面从严治党主体责任。组织学习习近平新时代中国特色社会主义思想、党章党规和党的二十大精神，学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育。今年以来，组织开展党组理论学习中心组学习12次，主题教育专题读书班4期，组织各党支部活动100余次，专题党课20余场，廉政学习教育活动5次。落实意识形态工作责任制，制定下发了《青岛市即墨区文化和旅游局政府信息依申请公开工作制度》，研究完善了《青岛市即墨区文化和旅游局网络安全应急演练方案》，签订《电子政务外网IP地址安全使用责任书》。坚持把落实主体责任作为推进全面从严治党的主攻方向，将全面从严治党工作纳入党组会重要议事议程，每半年调度一次；着力推动基层党支部标准化、规范化建设，组织辖属7个基层党支部书记现场述职“亮绩”“赛绩”；召开“抵歪风、扬正气—拒做‘六型问题干部’”主题宣讲，下发《即墨区文化和旅游局关于开展作风建设自查自纠和干部作风“自画像”活动的通知》，建立自查问题台账；组织党员干部到包联社区开展环境卫生整治、送戏下乡、送书进社区、“七一”走访慰问老党员和家庭困难群众、组织居民参观即墨区博物馆等活动；抓好队伍建设，2023年新发展党员3名，现有入党积极分子3名，预备党员转正式党员1名。加强廉政风险防控，制定《青岛市即墨区文化和旅游局2023年度清廉机关建设工作计划》，严格执行民主集中制和“三重一大”等集体领导制度，综合运用谈话、提醒批评等方式，着重加强对苗头性、倾向性问题的发现和解决力度。