2024年中央一号文件指出：“实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设，发展乡村土特产网络销售。”电商经济作为近些年兴起的数字经济新业态，对于推进乡村振兴、发展现代农业产业、促进村民创收致富具有显著积极的带动促进作用，近年来，即墨区涌现出多位“网红书记”，通过直播带货，他们不仅带领村民增收致富，还进一步推动了农村产业链发展、乡村人才回流。然而，农村直播电商发展也存在一些显著问题，直播带货网红以“单打独斗”为主，规模化优势不明显，行业规范化发展不完善，产品质量标准无法保证，即墨区整体地域品牌影响力不强，亟需进一步规范提升。 建议：一是紧紧抓住电商兴农助农的产业风口。相关部门及时出台相关政策，推动农村电商产业规范化、科学化发展。比如出台农村电商发展激励政策，对表现突出，带动作用显著的“头部”网红进行奖励、宣传，进一步鼓励带动年轻人回乡创业，带头致富；探索设立区农产品电商管理规范，规范细化农村电商准入机制和行业管理办法，推动农村电商行业高质量发展。 二是聚势成链，加强监管，构建规模化产业化电商产业链条。相关部门要积极鼓励、引导、规范农村电商产业发展，帮助农村搭建起“生产、销售、运输、售后”一体化农村电商产业链条，补全当前农村电商产业发展存在的产品单一、规模较小、良莠不齐、野蛮发展等突出短板，依法依规监管查处负面典型，推动农村电商真正成为推进乡村振兴的有力抓手。 三是加强农村电商产业培育，做好宣传推介。高效利用现有的“采食即墨”等区域公共品牌特色优势，深入挖掘即墨现有优质特色农产品，进一步升级打造区域产品品牌，持续加大品牌网络推介力度，组织商旅文融合直播带货活动，积极与淘宝、京东、拼多多、抖音等电商平台对接合作，助力农村电商发展搭上“快车道”。