今年以来，山东省青岛市即墨区以文化“两创”赋能“黄河大集”发展逻辑，突出“聚人气、促消费、惠民生”，在主题策划、活动内容、宣传推介等维度周密部署，积极促织举办线上活动、线下市集970余场、销售额超23.8亿元。

文化大集火热街巷

即墨以“我们的中国梦——文化进万家”活动为统领，开展“我们的舞台”春晚秋晚直通车、周周有戏等群众性文化活动近千场。其中，春晚秋晚直通车以“群众演、群众看、群众乐”为主线，零门槛为群众搭建起展示才华的平台，截至目前共举办海选活动89场次，486支队伍在不同镇街区位参与角逐。

时尚文旅大集频频出圈

依托即墨古城、港中旅海泉湾、天泰山爱乐艺文小镇、青岛百联奥莱等文旅平台，即墨将地方文化与时尚文旅进行生动融合，举办的即墨古城啤酒节、天泰山音乐节、海泉湾烟花秀、国潮手造民俗节等一大批时尚潮流大集人气高涨。其中，“悦即墨·夜古城”系列活动推出文艺演出、手造集市、舞龙舞狮等10余类共112场次活动，吸引游客93余万人次。

线上大集助力惠民增收

即墨充分发挥青岛直播电商数字经济产业园、青岛和晟跨境电商产业园、1898新媒体产业园等电商平台服务功能，聚焦纺织服装、非遗手造、特色农产品等优势产业，发展直播电商新业态，引进腾讯看点、墨云直播、飞榴科技等知名服务机构，开展书记带货节、双品购物节等直播活动，打通“黄河大集”线上展销路径。

搭建媒体矩阵 放大宣传声量

综合图文、短视频、直播等多种方式，即墨打通以全网传播为目标的宣传线。依托“即墨融媒”“知即墨App”等区级融媒体，以及“即墨发布”“即墨风华”等政务新媒体开设“黄河大集”专栏，强化重点媒体宣传。举办“文化和自然遗产日”手造大集、“淘宝直播产业带扶持计划”培训会等直播活动，累计观看人数近55万人次，营造全城参与、全城欢动、全城共享的浓厚氛围。