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引领发展 创造未来 2018中国(即墨)童装品牌发展论坛成功召开

2018-07-30

  2018年7月28日,中国服装协会、即墨童装节组委会共同主办的“引领发展 创造未来”2018中国(即墨)童装品牌发展论坛在山东省青岛市即墨区成功召开。

  中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀、中国纺织工业联合会传媒中心主任魏林、中国服装协会副秘书长、上海办事处主任檀安慈、山东省纺织服装行业协会秘书长张春华、清华大学美术学院教授博士生导师、原清华大学美术学院院长、党委书记、原中国服装设计师协会主席李当岐、清华大学美术学院教授、博士生导师李薇、香港理工大学纺织及服装学系教授、博士生导师姜绶祥、青岛市中纺四季青股份实业有限公司田启明董事长、上海红纺文化发展有限公司董事长郑波,即墨区人民政府毕安传副区长、即墨国际商贸城管理委员会主任刘永军、即墨国际商贸城党工委书记江志学、即墨区工业和信息化局徐永全局长、即墨区商务局党委副书记王希泉等领导嘉宾出席了本次论坛,论坛由东华大学教授、博士生导师、中国服装设计师协会副主席卞向阳主持。

  当前,中国服装行业迈入新常态,呈现出一系列新特点和新趋势,也创造了更多的空间和商机,中国童装产业必须积极把握新一轮消费变革、科技革命带来的新机遇,通过提升科技创造力、文化创造力、服务创造力,来提升品牌价值,从而实现有效供给。

  即墨,是我国重要童装产业集群之一,也是中国童装名城,当前正处于由大变强的关键时期,急需进一步深化结构调整,加快产业转型升级,从资源要素驱动向创新发展驱动转变,提升产品研发、设计、智造、文化、营销、流通、消费等全产业链价值服务功能,培育产业发展新动能,构建产业协同融合新生态,塑造产业创新发展新优势。

  为全面提升即墨童装品牌核心竞争力,加快推进即墨童装产业由加工集群、市场集群向品牌集群转变,引领中国童装产业快速健康发展,中国服装协会、即墨童装节组委会共同主办了本次论坛。本次论坛整合了行业协会领导、知名专家、童装领军品牌企业家,共同就即墨童装品牌打造,从多维度展开深入探讨,剖析当前国内童装品牌发展态势,分享全球最佳的品牌理念、品牌实践及经典案例。

  近年来,即墨被评为“全国唯一的出口纺织服装质量安全示范区”,荣获“中国童装名城”、“中国服装行业十三五创新示范基地”等称号,童装产业已成为即墨在全国的一张靓丽“名片”,这一切都离不开即墨国际商贸城管理委员会的大力推动。

  即墨国际商贸城管理委员会刘永军主任在致辞中表示,近年来,通过集群效应,即墨童装企业纷纷由过去的贴牌加工转向内销,创立自己的童装品牌,逐步向个性化、时尚化、高品质的方向转型升级。

  当前,中国的童装市场正迎来朝阳,进入崭新的发展阶段,即墨童装产业将肩负“服装强国”建设的责任和使命,扭住业态创新、模式创新的抓手,找准转型升级的路子,就一定能焕发勃勃生机,实现凤凰涅槃、浴火重生。

  应该说相对成人服装市场趋于成熟,国内童装市场快速增长,具有高成长性,众多国内外成人服装品牌企业纷纷进入童装市场,行业竞争愈加激烈。

  在本次论坛上,中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心主任王耀为与会企业解读了中国童装品牌市场发展趋势。揭示了中国童装品牌市场潜在需求与机会,为即墨当地品牌企业做好战略规划,提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。 

  据他介绍,2017年,童装单价同比大幅上涨12.6%,是自2012年以来的最高涨幅。在价格大幅上涨的情况下,童装销量同比下降4.3%,90、00后成为消费主力,消费者从关注商品的使用价值发展成社会价值,人们购买服装,是为了满足有限的功能,还是为了满足无限的欲望。

  品牌的核心是文化内涵,具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵。当前,中国的综合国力越来越雄厚,国际交流合作日渐增强,中国传统文化在国际上得到了广泛传播,越来越多的国外友人已经能够熟练的运用中国传统文化元素,这给国内服装设计者带来了全新的挑战。

  清华大学美术学院教授、博士生导师李薇表示,中国传统文化经过长期的发展产生了多样化的表现形式,而且大部分的传统元素能够从当前的思维角度进行诠释,通过现代化的语言形式对传统文化的众多表现形式进行充分详细的解读。

  新时期,设计师应全方位掌握中国传统文化所蕴含的艺术性,并与现代艺术密切的融合。围绕当前民众的审美需求与对衣服款式的要求为目标,以现代化设计理念及设计手法为中心,从现代思维方式与生活方式角度出发,在服装造型、色彩、面料的选用上融入一定的时尚热点,以突出具有民族特色的服装设计,充分吸收传统文化的精华,通过改良、借鉴、传承与发展来促使其产生现代化的形式,最终设计出中国特色显著的服装作品。

  近些年,以IP 为核心的泛娱乐产业开始迎来价值释放期,IP商业化成为了人们关注的热点。上海红纺文化发展有限公司董事长郑波在本次论坛上为大家分享了自身在品牌IP打造与生态建设方面的成功经验,让即墨童装企业对IP品牌发展有了更为清晰的认识,也给即墨童装品牌打造带来了全新的方法和思路。

  当前,互联网、大数据、人工智能等新技术使得生活方式、消费方式、生产方式、传播方式发生着革命性的变化,这为中国童装品牌建设提出了新的要求,同时也创造了新的空间和契机。

  在本次论坛上,中国服装协会副秘书长、上海办事处主任檀安慈表示,当前,我国童装市场已进入快速成长期,消费需求的变化导致竞争成分日趋复杂,市场竞争压力加速了童装市场的深度细分,也收窄了单个品牌的市场空间。在这样的行业大背景下,童装企业必须要创新思维来迎接挑战,深挖内功。

  在他看来,互联网时代,用户主导是核心、产品为王是基石 、体验至上是关键、口碑传播定成败 。

  在新一轮科技革命和产业变革背景之下,国内外优秀服装品牌企业都在推动科技与时尚、设计的融合创新,从而提高自主创新能力和自身核心竞争力。在本次论坛上,香港理工大学纺织及服装学系教授、博士生导师姜绶祥分享了当下和未来在纺织服装领域科技应用的发展趋势。

  “引领发展 创造未来”2018中国(即墨)童装品牌发展论坛成功召开的成功举办,将为新时期中国童装产业,特别是即墨童装产业转型升级提供发展思路、方法、路径和要素资源支撑,也将引进先进理念和发展模式,构建起有持续影响力和穿透力的思想体系,从而有效推动即墨童装品牌跨区域、跨品类、跨行业、跨渠道发展,提升时尚话语权,引领产业未来发展。